Site institucional ou landing page: qual a diferença e quando usar cada um

O site institucional apresenta a empresa como um todo: quem ela é, o que oferece, onde atua e como entrar em contato. É a referência principal da sua presença digital — o lugar para onde qualquer outro canal (redes sociais, Google, anúncios) pode direcionar quem quer conhecer melhor o negócio.

A landing page é uma página com um único objetivo: converter o visitante em contato. Ela é construída para apoiar uma campanha específica ou uma oferta pontual, sem os múltiplos caminhos de navegação de um site institucional.

Objetivo: o site apresenta a empresa; a landing page converte para uma oferta específica.

Navegação: o site tem menu e várias seções; a landing page é linear, sem distrações.

Uso típico: o site funciona o tempo todo; a landing page costuma estar ligada a uma campanha de tráfego pago ou a um lançamento.

Se sua empresa ainda não tem uma presença digital de referência, o site institucional costuma ser o ponto de partida. Se você já tem uma oferta específica para divulgar — um serviço, uma promoção, um lançamento — a landing page tende a converter melhor para esse objetivo pontual.

Não é incomum usar as duas ao mesmo tempo: o site como base e landing pages específicas para cada campanha.